Avant que la slow fashion ne devienne un hashtag, BY Marie la pratiquait. Avant que l'artisanat ne soit un argument marketing, Marie Gas en faisait la colonne vertébrale de sa sélection. Voici pourquoi ce n'est pas une tendance , c'est une conviction.
La mode rapide : une fin de cycle
Le rythme de la mode contemporaine a atteint ses limites. Les collections se succèdent à une cadence qui n'a plus rien à voir avec les saisons. Les soldes arrivent avant même que la saison soit terminée. Marie Gas l'observe depuis ses premières années à BY Marie, et le dit sans détour :
Précurseur de la slow fashion
Bien avant que le terme ne devienne à la mode, Marie Gas a toujours privilégié ce que l'on appelle communément la slow fashion : valoriser l'artisanat, le savoir-faire et les pièces qui durent dans le temps par leur qualité et leur intemporalité. FashionNetwork.com
Ce n'est pas un positionnement marketing, c'est une philosophie d'achat héritée de l'atelier Gas Bijoux, où l'on ne solde jamais, parce que l'on ne crée que ce qui mérite d'exister longtemps.
L'artisanat comme boussole
Chez BY Marie, le critère de sélection n'est pas la notoriété d'une marque ou son budget communication. C'est la qualité du geste. La présence d'un savoir-faire. La trace de la main dans l'objet.
Marie Gas est très sensible au travail de la main : le façonnier qui travaille le cuir, le teinturier qui va exécuter un tie-and-dye. C'est ce fil conducteur qui relie Gas Bijoux dont toutes les pièces sont fabriquées à la main à Marseille à la sélection BY Marie : des créateurs du monde entier qui partagent la même obsession du beau bien fait. Ulla Johnson et ses soies brodées, Selim Mouzannar et ses joailleries libanaises, Ancient Greek Sandals et ses cuirs grecs, Marie Lichtenberg et ses médaillons émaillés. Des pièces avec une histoire, une géographie, un auteur. Leather Fashion Design
Buy now, wear now : le bon timing
BY Marie défend aussi une vision du calendrier mode qui remet du sens là où le système industriel en a ôté.
« C'est l'idée du buy now, wear now. Il faut qu'on reconnecte le timing des collections et des saisons. » Marie Gas, FashionNetwork
C'est dans cet esprit que BY Marie a lancé ses propres créations : la BY MARIE Collection, en cachemire et soie, vendue toute l'année parce que la beauté n'a pas de saison. Et les Vacation Pieces, disponibles en permanence sur bymarie.com, parce que l'envie d'été ne se programme pas.
Un manifeste en actes
La slow fashion BY Marie, c'est une somme de gestes concrets et cohérents :
Sélectionner peu, mais bien , jamais remplir une boutique pour remplir une boutique. Maintenir des relations fidèles avec les créateurs dans la durée, pas au gré des tendances. Proposer des pièces en édition limitée et exclusives, pour résister à la logique du volume. Valoriser le savoir-faire local et international, des ateliers marseillais de Gas Bijoux aux ateliers grecs, libanais ou milanais des créateurs sélectionnés. Offrir un service personnel Personal Shopper, conseil en boutique, mise de côté pour que chaque achat soit une décision réfléchie, pas une impulsion jetable.